Under Armour met en lumière sa liste d’athlètes élite aux côtés d’athlètes du quotidien dans sa nouvelle campagne globale “WILL Makes Us Family ».
Rien n’est plus viscéral que le courage quotidien des athlètes s’entrainant pour devenir plus forts, plus rapides ou tout simplement meilleurs. C’est le processus et le parcours d’athlètes professionnels et “ordinaires” qui non seulement les unit par rapport à leur sport mais les rend réellement grands et capables d’atteindre leur potentiel maximum. Ce “WILL” – la détermination, la persévérance et la dévotion à l’entraînement – nous unit qui que nous soyons, quel que soit notre origine et quels que soient les objectifs. Tous ensemble, cela constitue la famille.
L’entraînement signifie quelque chose de différent pour chacun, mais établit les fondations d’une performance excellente, quel que soit le but sportif ou de condition physique. L’ADN d’UnderArmour est enraciné dans l’entrainement et sa nouvelle campagne globale ‘WILL Makes Us Family’, l’expression moderne par la marque de l’entraînement et de son engagement à rendre plus forts les athlètes de tous niveaux pour être les meilleurs dans leur discipline.
Les films ‘WILL Makes Us Family’ présentent côte à côte les athlètes élite de différentes disciplines avec des athlètes de tous les jours pour afficher leur volonté commune (WILL) indéfectible de poursuivre leurs buts quelques soient les obstacles. Avec ces films, le spectateur bénéficie d’un accès sans filtre à l’entraînement de ces athlètes pour observer en direct l’effort qui accompagne le perfectionnement de leur sport. Ce message d’intégration, d’esprit de famille célèbre le pur pouvoir de la volonté (WILL) et la ténacité qui est ancrée dans chaque athlète.
Certains athlètes apparaissent dans la campagne dont :
– Le Quarterback Cam Newton
– La ballerine Misty Copeland
– La championne du monde de ski Lindsey Vonn
– Le médaillé d’or et boxeur invaincu Anthony Joshua
– Le golfeur Jordan Spieth
En plus du film principal, plusieurs films “secondaires” mettent en avant des ‘couples’ d’athlètes inattendus pour montrer les moments d’entrainements, non seulement des moments de triomphe mais aussi des moments de défaites, fatigue, frustration et d’efforts sur les terrains, en studio, sous la pluie ou la neige.
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